央视“国家品牌计划”:3大举措助推冰箱进入“海尔时代”

从创汇到创牌、从跟跑到领跑，近年来，中国品牌不断在国际舞台崭露头角，以突飞猛进的市场成果诠释着品牌强国的远大抱负。而海尔作为中国冰箱行业的砥柱力量，也凭借着全球化的持续推进，在激烈的国际竞争中始终占据鳌头。

近日，“CCTV国家品牌计划”报道海尔冰箱在2017年以17.3%的市场份额第10次居全球第1，同时带领全国观众一同探寻了其推动世界冰箱业进入“海尔时代”的3大重要举措。

专利、研发、模式3重布局 ?冰箱业“海尔时代”形成

报道指出，世界冰箱业正进入“海尔时代”主要是通过以下3个方面：

一是在专利的质量及数量方面；二是在科技领域坚持自主研发；三是基于海尔集团人单合一双赢模式的驱动。

除此之外，海尔还拥有10+N研发体系以及全球30个冰箱互联工厂，通过整合全球资源实现了冰箱行业的引领。

1台冰箱搭载120项专利  海尔单年专利数超第2名2倍

在专利项目的申请上，海尔并不侧重于较易过审的外观设计、实用新型专利，反而专攻更考验企业创新实力的发明专利。

据青岛海尔2017年年报数据显示，2017年内海尔申请专利7000余项，其中发明专利占比＞60%，且目前累计发明专利量已超1.5万余项。

而在冰箱领域，2017年，海尔冰箱单年专利公开量达708项，在国内外均居行业第1，并以2倍和10倍的巨大先进优势盖帽第2、3名品牌。

据悉，其全球首创的全空间保鲜冰箱，不仅实现了冷藏冷冻的双重技术突破，还获得了120项储鲜专利，成为行业保鲜专利最多的冰箱。

从“中国造”到“世界造” ?海尔冰箱自主研发落户全球

区别于多数企业对外输出“Made in China”的“中国制造”，海尔冰箱在全球树立起了“Made in World”的“中国品牌”。

在其所构建的研发生态中，每个研发中心都被视为1个融入当地的生态体，通过与当地资源的有效整合输出创新产品，从而快速切入本土用户社群。

例如，在法国市场，其推出的多门冰箱通过搭载干湿分储技术，在干、湿区分别储鲜牛排调料和葡萄等果蔬，为用户提供了更为科学的存储方案。

而针对澳洲用户喜饮冷水、整存整取的习惯，其则推出了搭载外取水功能的大容量时尚水吧冰箱，精准匹配了当地用户的饮食需求。

从专利到研发，海尔冰箱通过紧握自主命脉实现了中国品牌力量在海外的高价值延展，而这背后归根于海尔13年来坚持探索的“人单合一”模式。

在此模式的推进下，海尔冰箱将“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”战略指导落到实地，为全冰箱行业做出了模范和表率作用。

而目前，以“时代品牌?引领时代”为主题的山东省海尔家电节也已正式启动。作为衣食住娱的重要环节之一，海尔冰箱将携手全球首创的全空间保鲜科技为消费者们提供科学合理的储鲜解决方案，以满足其对美好生活的不懈追求。